英國百年品牌 Burberry 為何選擇韓玉青進行國際現場書寫設計
2016 年的五月，英國百年品牌 Burberry，為了全球巡迴的母親節限定活動「Burberry in Bloom」，在倫敦總部規劃下，首次於台灣新光三越信義 A9 館登場。
那一年，Burberry 將倫敦花市的概念帶進精品空間，並於全球不同城市巡迴展出，從莫斯科、北京、巴黎、巴賽隆納、香港、洛杉磯、紐約、杜拜，一路來到台北。
而當時，負責台灣現場多國語言書寫設計與 VIP 卡片手工字體設計的人，是韓玉青。
多年後回頭看，我才慢慢理解，這並不是一場單純的「寫字活動」。而是國際品牌如何挑選：「能代表品牌精神的人」。
國際品牌真正挑選的，不只是字好看
許多人以為，精品品牌選擇合作對象，只看作品漂不漂亮。但實際參與後才知道，真正重要的，往往是更深層的事情。
Burberry 當時找上的，不是單純的書法家。而是希望找到：
- 能進行多國語言字體設計的人
- 能理解品牌一致性的人
- 能現場穩定完成的人
- 能長時間配合國際流程的人
- 能代表品牌形象的人
- 能讓團隊安心的人
因為精品品牌最怕的，從來不是「不夠便宜」。而是：活動出錯。
尤其這種跨國巡迴活動，從倫敦總部到亞洲各地，所有流程都經過層層審核。
包含：
- 公司資料
- 品牌形象
- 過往媒體報導
- 教學背景
- 公開經營紀錄
- 網站風格
- 現場互動能力
- 多語言書寫能力
- 字體一致性
- 現場穩定度
甚至連談吐、氣質與品牌調性，都在評估範圍內。
為何最後是韓玉青？
當時我曾好奇詢問 Burberry 的品牌經理：「你們怎麼找到我的？」她笑著說，除了精品代理商推薦之外，其實也常聽到其他品牌與 VIP 客戶提起：
「韓玉青老師的字。」
她說，公司其實比較過不少當時網路上很知名的手寫創作者。但最後發現：
能同時兼具：
- 中文
- 英文
- 法文
- 多語言字體設計
- 繪畫能力
- 設計背景
- 公開教學經驗
- 長期品牌經營
的人，其實非常少。更重要的是：公司需要的是「穩定」。因為這不是一張照片、一篇社群貼文而已。
而是代表百年精品品牌的正式活動。
她也提到：
「真正讓公司安心的，不只是作品，而是整體經營感。」
包括：
- 正規公司經營
- 長期公開教學
- 媒體紀錄
- 品牌形象
- 業界口碑
- 與人互動的細膩度
這些都不是短時間能建立的。
為何不在各國當地找人？
這是我當時最印象深刻的一件事。我曾問：「既然是全球活動，為什麼不在各國當地找書法家？」
Burberry 團隊給我的答案很專業。因為他們希望：
全球視覺一致。
這不只是「字」而已。而是品牌識別。若每個城市都找不同書寫者，即使個別都很厲害，
最終仍會產生：
- 風格不統一
- 視覺不一致
- 溝通成本增加
- 流程風險提高
因此，倫敦總部最後決定：由同一位書寫設計者，統一完成多國語言字體與卡片設計。
從字體風格、字距、氣質、節奏、視覺一致性，全部統一管理。
這已經不是單純的書法。而是：品牌識別設計的一部分。
真正困難的，是現場
很多人以為，現場只是坐著寫字。但真正開始後，才知道壓力遠比想像中大。
活動現場：
- 有媒體直播
- 有藝人與名人出席
- 有 VIP 等待互動
- 有現場拍攝
- 有即時書寫需求
- 幾乎不能失誤
每位貴賓都會近距離觀看。很多人甚至會直接拿手機直播。
現場還需要：
- 即時設計
- 臨場判斷
- 名字調整
- 多語言切換
- 快速穩定完成
這些都不是單靠「字漂亮」能做到的。而是多年現場經驗累積出的穩定度。
十年後回頭看，才真正理解這場合作的意義
十年後，AI 已經能快速生成各種圖片與字體。但我反而越來越理解：當年 Burberry 真正在意的，從來不只是「字」。
而是：
真人專業所帶來的信任感。
因為很多事情，最後比拼的不是技術。
而是：
- 是否能安心交付
- 是否能穩定完成
- 是否能理解品牌
- 是否能代表品牌
- 是否能降低風險
- 是否能真正處理細節
而這些，往往才是真正難以被取代的部分。
書寫，不只是文字。而是被理解之後的識別設計
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